ナイキ、Web3事業停止後RTFKTをひっそりと販売

ナイキはRTFKTを密かに販売しました。同社のデジタル製品部門は、NFTとバーチャルスニーカーに焦点を当てていました。売却は2025年12月に行われた。OregonLiveによると、同社は誰がRTFKTを買収したかについては明らかにしなかった。価格や取引条件も明らかにしなかった。同社は売却が12月16日に発効したとのみ述べた。

この動きは約1年後に行われる。 RTFKTは、Web3サービスを2025年1月に閉鎖すると発表した。ナイキはNFTを探索するために2021年にRTFKTを買収した。ゲームやオンライン世界の仮想ファッションやデジタル アイテムが含まれます。しかし、その計画は長続きしませんでした。

ナイキがWeb3から撤退した理由

このセールはナイキ社内の幅広い変化に適合する。現在、同社は CEO のエリオット・ヒルが率いています。就任以来、同氏はナイキに対しスポーツ製品と中核小売りにもっと注力するよう促してきた。同社はまた、Dick’s Sporting GoodsやFoot Lockerなどの卸売パートナーとの関係の再構築にも取り組んでいる。これらのパートナーシップは初期には弱まっていた。ナイキがデジタル販売と直接販売に重点を置いたとき。

RTFKTは前CEOのもとで買収された。その初期の戦略は、デジタル成長とオンライン実験に大きく傾いていました。新しい経営陣の下で、ナイキは独自の Web3 スタジオを運営することにあまり興味を示さないようだ。

デジタルプロジェクトは完全になくなったわけではない

RTFKTを売却した後も、ナイキはデジタル領域から完全には撤退していない。同社はRTFKTを通じた新しいNFTの製造を停止した。それでも、ゲームメーカーといくつかの仮想プロジェクトを継続しています。ナイキはフォートナイトおよびEAスポーツと積極的なパートナーシップを結んでいます。これらの取引は、ゲーム内アイテムと仮想ウェアラブルに焦点を当てています。ただし、以前のNFT計画に比べて規模は小さいです。これは、同社がより軽いアプローチを選択していることを示しています。デジタルの世界に触れることを望んでいます。ただし、完全な Web3 ビジネスを所有する必要はありません。

訴訟と広範なビジネス圧力

RTFKTの閉鎖は法的問題にもつながった。投資家がナイキに対して訴訟を起こした。主張によれば、同社は部門を閉鎖することでバーチャルスニーカーの価値を傷つけたという。訴状ではこの動きを「敷物を引っ張るような行為」と表現している。同社は12月に裁判所に訴訟の却下を求めた。

しかし、ナイキは別の課題にも直面している。同社のコンバース ブランドは、2025 年 12 月の四半期売上高が 30% 減少したと報告しています。この減少により、ナイキのブランド ポートフォリオ内の将来の変化について疑問が生じています。全体として、RTFKT の静かな売却は明らかな変化を示しています。ナイキはWeb3への大胆な賭けから手を引いている。同社はスポーツ、小売パートナー、よりシンプルなデジタル提携に焦点を戻している。